Für die medizinische Fußpflegerin Nadeschda Bauer wurde ein individuelles Corporate Design entwickelt – zuvor existierten lediglich selbstgestaltete Materialien mit einem groben Farbschema.
Ziel des Projekts war es, ein visuelles Erscheinungsbild zu schaffen, das den Charakter des Einzelunternehmens authentisch widerspiegelt und professionell nach außen trägt.
Dafür wurde zunächst die Corporate Identity erarbeitet: In einem Interview mit Frau Bauer wurden ihre Werte, ihr Selbstverständnis sowie zukünftige Ziele herausgearbeitet. Ergänzend wurde die Perspektive ihrer Kund*innen betrachtet, um ein umfassendes Bild der Zielgruppe zu erhalten.
Anschließend erfolgte eine Wettbewerbsanalyse, um gestalterische Standards und Differenzierungsmerkmale innerhalb der Branche zu identifizieren. Auf dieser Grundlage wurden erste Logo-Skizzen, Farbwelten und Typografiekonzepte entwickelt – abgestimmt auf die ermittelte Markenpersönlichkeit.
Die Entwürfe wurden in mehreren Iterationen verfeinert. Zur Überprüfung der Wirkung wurde ein Probandentest durchgeführt: Teilnehmende sollten Branche, Preisniveau, Qualität und Kundennähe allein anhand des Logos einschätzen. Die Ergebnisse flossen direkt in die Optimierung ein.
Abschließend wurden passende Gestaltungselemente definiert und die Geschäftsausstattung – darunter Visitenkarten, Terminkarten und Briefpapier – im neuen Corporate Design umgesetzt. So entstand ein stimmiger Markenauftritt, der Professionalität und Persönlichkeit vereint.
